“場景化造車”再出新款，北汽新能源加速產品攻勢
今年以來，中國新能源汽車市場的競爭正愈發(fā)激烈。從大幅降價、到瘋狂補貼，再到新品迸發(fā)……各車企卷配置，卷服務，卷價格，卷新品，硝煙味十足。當一眾車企“卷”出新高度的同時，越來越多汽車品牌卻離消費者越來越遠，產品日趨同質化，走入了價格競爭的窠臼。
在這樣的環(huán)境下，車企該如何破局?
北汽新能源的“場景化造車”理念，給了行業(yè)更多啟示。這是一套全新的戰(zhàn)略思路，以用戶需求為中心，以產品服務場景化為手段，持續(xù)為用戶創(chuàng)造全場景體驗和全生命周期價值。在產品端，北汽新能源旗下極狐汽車迎來產品爆發(fā)之年，在上市了一款親子智能車考拉之后，又在近期推出了極狐阿爾法T5，搶占年輕用戶市場。該款車型預計預計今年年底上市。
根據計劃，代表北汽新能源“場景化造車”理念的新一款性能級轎跑將在2024年上海車展上市，而伴隨著與華為的深度合作，定位行政級豪華的C級轎車也終將在2024年落地?？梢灶A想的是，北汽新能源的產品矩陣將更加完善，一場面向未來的“場景”之戰(zhàn)也正式打響。
家庭全能車來臨，極狐產品加速煥新
今年的廣州車展上，在200余款亮相展車中，有一款造型時尚、性能全面的家庭用車引發(fā)熱議。這就是北汽新能源發(fā)布的全新車型——極狐阿爾法T5。
定位為“全優(yōu)生超能純電SUV”的極狐阿爾法T5，同樣延續(xù)北汽新能源場景化造車理念，專為都市年輕家庭設計。極狐阿爾法T5融入了極狐對新時代都市年輕家庭用戶需求的深刻洞察，在六個維度做到了同級：空間利用率在同級較高，安全防護在行業(yè)中較高，健康標準在行業(yè)較高，風阻系數在國內純電SUV中排名靠前，編程座艙在同級車中“唯一”，品質標準在同級較高，可以說是全能、全優(yōu)沒有短板的“六邊形戰(zhàn)士”。
今年年末，極狐阿爾法T5將正式上市，都市年輕家庭用車場景需求空白被填補，加之之前的極狐阿爾法S/T森林版打造出都市人群的“第三空間”，極狐考拉成為寶媽青睞的智能親子車，極狐汽車產品矩陣趨于完善，組成強“場景化造車”車型矩陣。極狐汽車場景化造車的路線已越發(fā)清晰。
深刻洞察用戶需求，開辟親子出行新賽道
今年9月20日定位為“全球初款智能親子車”的極狐考拉重磅上市，僅僅一個月訂單就突破5000輛。
作為極狐品牌一款以場景驅動的車型，極狐考拉團隊經在與5000多個家庭用戶緊密互動，系統(tǒng)梳理出了親子出行過程中會遇到的場景，列出了200多個痛點心愿清單逐項解決，最終打造出了全球一款智能親子車考拉。狐汽車考拉也是行業(yè)里一個獲“母嬰友好型汽車”五星權威認證的車型，創(chuàng)的母嬰級健康座艙，為寶寶打造出可以“健康呼吸”的“純凈兒童房”，全力滿足寶爸寶媽對家庭出行生活和駕駛平衡的需求，開創(chuàng)親子出行市場新格局。
狐汽車考拉也是行業(yè)里一個獲“母嬰友好型汽車”五星權威認證的車型，創(chuàng)的母嬰級健康座艙，為寶寶打造出可以“健康呼吸”的“純凈兒童房”。極狐考拉還聯合中科院開發(fā)了非銀離子有機抗菌劑，細菌病毒消殺達到99.99%以上;定制的無汞紫外線消殺燈，15分鐘即可實現醫(yī)療級消殺效果，座艙抗菌率和抗病毒率都達到99.99%以上。
在內卷的如此厲害的汽車市場，對某一特定人群打造專屬車型是一個非常好的突破點，極狐考拉在深度考慮寶媽和親子出行的痛點后，打造覆蓋從上車到下車的全場景體驗，并以新品類的形式帶來了親子出行的系統(tǒng)解決方案，可以說以一己之力開辟了場景化造車新賽道。
極致洞察，細分市場需求不再是痛點
“場景化造車”之所以能如此快速地受到市場認可，是因為北汽新能源精準洞察到，中國新能源汽車的焦點正從物理屬性向情感屬性轉移，一款車型的成功，不僅要有同級的整車配置，更需要和用戶建立起緊密的情感聯系。
作為行業(yè)中一家大力投入研究場景、目標人群和技術方案銜接的車企，北汽新能有效發(fā)揮了造車沉淀和技術積累優(yōu)勢，并建立了對用戶需求的深刻認知。借助這重優(yōu)勢，北汽新能源在阿爾法S和阿爾法T的基礎上迭代更新，陸續(xù)推出了極狐阿爾法S森林版、極狐阿爾法T森林版，以及剛剛推出的極狐阿爾法T5，進一步下沉細分市場。隨著極狐汽車新品推出加速，意味著北汽新能源傾力打造的極狐汽車，已經從單品作戰(zhàn)向軍團作戰(zhàn)邁進。未來，北汽新能源“場景化造車”車型矩陣將不斷壯大，從而滿足市場多元化需求。
新車型的陸續(xù)發(fā)布，展現了北汽新能源在激烈的新能源市場競爭中的技術累積和品牌價值，驗證了其對市場洞察的精準眼光。隨著產品譜系的不斷豐富和完善，疊加用戶口碑的不斷積累，北汽新能源的整體競爭力將進一步得到增強，而在產品端的發(fā)力以及空白市場的補齊，無疑將持續(xù)賦能北汽新能源整體銷量增長。
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